De supermarkten MCD en Boon’s Markt willen voor het einde van dit jaar met al hun verse kipproducten overstappen op de Betere Kip.
Het gaat om hetzelfde dier als de Nieuwe Standaardkip van Jumbo en ligt qua dierenwelzijn dicht bij de kip die van de Dierenbescherming één Beter Leven ster krijgt. De kip krijgt 56 procent meer ruimte en groeit 33 procent langzamer dan een gangbaar vleeskuiken. Bovendien krijgt de kip daglicht in de stal.
In 2013 tekenden alle grote Nederlandse supermarkten met uitzondering van Aldi het convenant Kip van Morgen. Daarin spraken ze af alle gangbare vleeskuikens op den duur te vervangen door de 'Kip van Morgen'. Maar de welzijnsverbeteringen bij deze nieuwe kip zijn klein, stelt Wakker Dier. Jumbo besloot uit het ‘Kip van Morgen-convenant’ te stappen en de diervriendelijkere Nieuwe Standaardkip te introduceren. Ook Jumbo vervangt voor het einde van 2015 alle gangbare pluimveevlees in haar vleesschap door deze nieuwe kip.